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Arriva dall’Olanda il nuovo business che permette di veicolare i messaggi pubblicitari degli sponsor in maniera piuttosto originale grazie ad un gadget appositamente realizzato per le biciclette. Non poteva essere altrimenti visto che l’Olanda oltre ad essere la nazione dei mulini a vento è anche il paese della biciclette.

Secondo alcune stime ci sono 12 milioni di biciclette su una popolazione di 15 milioni di abitanti, che possono percorrere in lungo e in largo tutto il paese grazie ai 15.000 chilometri di piste ciclabili.

Per gli olandesi spostarsi in bicicletta per andare al lavoro, a scuola, per fare la spesa o andare a passeggio è una consuetudine.

Sarà stata di certo la popolarità del mezzo di trasporto a pedali ad aver ispirato l’azienda Zadelhoesje, ideatrice di un originale strumento di marketing: i coprisella pubblicitari.

Gli annunci degli sponsor vengono stampati su coperture idrorepellenti realizzate con plastica e altri materiali riciclati.

Successivamente queste coperture vengono collocate sulle selle delle biciclette parcheggiate in ogni dove svolgendo una duplice funzione: mantenere le selle pulite e sopratutto asciutte in caso di pioggia e veicolare un messaggio pubblicitario di sicuro impatto per i proprietari delle biciclette.

Le aziende che decidono di utilizzare questo canale di comunicazione, possono scegliere specifiche zone localizzando il proprio spot su base geografica oltre che decidere il target di riferimento.

Ad esempio se vogliono concentrarsi su un pubblico caratterizzato da giovani studenti, non fanno altro che scegliere di piazzare i coprisella sulle biciclette parcheggiate nei pressi di scuole o università.

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